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郑州万科“学生妹”不当广告事件的几点碎碎念

2018年03月29日 10:25 来源:濮阳房产网 编辑:濮阳房产网
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导读:NO.06对于郑州万科在广告上的这起耍流氓事件,郑州大学会不会轻易让流氓耍到郑州大学的 学生妹 头上?来源:房地产广告精选ID:bestadonly2012━━━━━如果你在 3 月 28 日没有。

郑州万科“学生妹”不当广告事件的几点碎碎念

腾讯财经 刚刚

NO.06

对于郑州万科在广告上的这起耍流氓事件,郑州大学会不会轻易让流氓耍到郑州大学的 " 学生妹 " 头上?

来源:房地产广告精选

ID:bestadonly2012

━━━━━

如果你在 3 月 28 日没有看到过这张图,那说明你的工作量肯定饱和得一塌糊涂,不加薪都对不起你买的手机。

郑州万科这次的反应也非常迅捷,也基本到位。

三步走:

1. 立马撤下所有广告。

二 . 对外致歉发通报。

三 . 对内处罚具体相关人。

当然,快的不仅仅是郑万,还有无数的自媒体,所谓的 " 好事不出门,坏事传千里 ",郑州万科的这次跨界跨得很广。

当然,某前万科营销人就很不爽,他又习惯性地耍了一回嘴炮流氓。

但我相信,郑州大学这次应该不会轻易让流氓耍到郑州大学的 " 学生妹 " 头上。

我也特别期待郑州大学能如第二点所言,继续追责到底。当然如果和郑州万科达成一个协议,以后郑州大学的学生妹和学生哥买或者租郑州万科的房子,统统打 3.28 折,也算是为郑州政府留住人才做了好事。

毕竟郑州万科在广告上耍流氓也不是第一次了。

去年的 11.11,他们就抄袭了索为广告为另一个甲方做的双十一广告。

原创(索为)

抄袭(郑州万科)

" 春风十里醉,不如树下学生妹 ",其实只是万科本次公寓整合活动的其中一句广告语,其他的还有:

这句文案,我个人做个场景设计:估计是相关人在夜总会的时候触景生情有感而发,加上一定程度的自恋,觉得如此妙口偶得的金句不出街实在对不起自己的内心和乙方买单的那一万三,甚至,我估计相关人心里可能还会有点小激动,觉得自己太有洞察,把某些人心里的小九九一语道破,说出了别人心里暗想又不敢说的话。(以上场景纯属虚构,如有雷同,纯属巧合)

结果,一发不可收拾。

当然,很多人依然会认为这对于郑州万科是一件好事,毕竟知名度大大提升了。这么想的人,对于营销的理解基本是负的,从更高维度的营销,社群的角度来说,这件事情,对于提升大众对郑州万科的品牌认同毫无正面作用,相反,这是一次非常典型的失败的城市社群的案例,就像郑州万科在道歉信里所言:" 我们尊重这座城市,尊重每一个市民 ",而学生妹低俗广告恰恰是对于这种城市和对于这座城市有共同身份认同的人的极大不尊重。

对于万科的处罚决定,基本上按照惯性逐级降调处理。这让我想起了我的一位小碧朋友,当初他们团队投稿给房精平台发了一篇文章,结果引起另一家国企老大的震怒,小碧的上层领导就示意让她交出一名手下的策划背锅,结果她拒绝了,自己选择了离职。这也是我为何对于小碧又爱又不爱的起因。

我本期待万科的营销负责人也能站出来,结果,最终的结果还是 " 杀一个策划平众怒 ",这也是大家对于此事的处理最呵呵的地方。

当然,按照惯例,背锅的还有乙方,这次是广告公司。

不过,这家广告公司也不简单,他们今天的行为完全践行了他们自己的公司理念。

" 向着甲方的方向开炮 ",他们做到了,一炮威震中原。

最后,以我今天在杭州机场看到的一块广告牌来结束今天的小碎碎念。

从一个公司的广告,也可以看出这家公司的理想。

另外也给一个忠告:请善待你家的广告公司,你对他们好,他们可以和你一起相互成就,你如果对他们不好,他们或许不能成就你,但他们可以找个机会向你开炮让你毁灭。

—— The End ——

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来源:房地产广告精选

ID:bestadonly2012

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如果你在 3 月 28 日没有看到过这张图,那说明你的工作量肯定饱和得一塌糊涂,不加薪都对不起你买的手机。

郑州万科这次的反应也非常迅捷,也基本到位。

三步走:

1. 立马撤下所有广告。

二 . 对外致歉发通报。

三 . 对内处罚具体相关人。

当然,快的不仅仅是郑万,还有无数的自媒体,所谓的 " 好事不出门,坏事传千里 ",郑州万科的这次跨界跨得很广。

当然,某前万科营销人就很不爽,他又习惯性地耍了一回嘴炮流氓。

但我相信,郑州大学这次应该不会轻易让流氓耍到郑州大学的 " 学生妹 " 头上。

我也特别期待郑州大学能如第二点所言,继续追责到底。当然如果和郑州万科达成一个协议,以后郑州大学的学生妹和学生哥买或者租郑州万科的房子,统统打 3.28 折,也算是为郑州政府留住人才做了好事。

毕竟郑州万科在广告上耍流氓也不是第一次了。

去年的 11.11,他们就抄袭了索为广告为另一个甲方做的双十一广告。

原创(索为)

抄袭(郑州万科)

" 春风十里醉,不如树下学生妹 ",其实只是万科本次公寓整合活动的其中一句广告语,其他的还有:

这句文案,我个人做个场景设计:估计是相关人在夜总会的时候触景生情有感而发,加上一定程度的自恋,觉得如此妙口偶得的金句不出街实在对不起自己的内心和乙方买单的那一万三,甚至,我估计相关人心里可能还会有点小激动,觉得自己太有洞察,把某些人心里的小九九一语道破,说出了别人心里暗想又不敢说的话。(以上场景纯属虚构,如有雷同,纯属巧合)

结果,一发不可收拾。

当然,很多人依然会认为这对于郑州万科是一件好事,毕竟知名度大大提升了。这么想的人,对于营销的理解基本是负的,从更高维度的营销,社群的角度来说,这件事情,对于提升大众对郑州万科的品牌认同毫无正面作用,相反,这是一次非常典型的失败的城市社群的案例,就像郑州万科在道歉信里所言:" 我们尊重这座城市,尊重每一个市民 ",而学生妹低俗广告恰恰是对于这种城市和对于这座城市有共同身份认同的人的极大不尊重。

对于万科的处罚决定,基本上按照惯性逐级降调处理。这让我想起了我的一位小碧朋友,当初他们团队投稿给房精平台发了一篇文章,结果引起另一家国企老大的震怒,小碧的上层领导就示意让她交出一名手下的策划背锅,结果她拒绝了,自己选择了离职。这也是我为何对于小碧又爱又不爱的起因。

我本期待万科的营销负责人也能站出来,结果,最终的结果还是 " 杀一个策划平众怒 ",这也是大家对于此事的处理最呵呵的地方。

当然,按照惯例,背锅的还有乙方,这次是广告公司。

不过,这家广告公司也不简单,他们今天的行为完全践行了他们自己的公司理念。

" 向着甲方的方向开炮 ",他们做到了,一炮威震中原。

最后,以我今天在杭州机场看到的一块广告牌来结束今天的小碎碎念。

从一个公司的广告,也可以看出这家公司的理想。

另外也给一个忠告:请善待你家的广告公司,你对他们好,他们可以和你一起相互成就,你如果对他们不好,他们或许不能成就你,但他们可以找个机会向你开炮让你毁灭。

—— The End ——

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